O motivo da cantora ser escolhida seria uma espécie de "volta às origens". Segundo a revista eletrônica assinada pela equipe da grife, a Swide, "a coleção de verão 2010 é um retorno às raízes italianas e revisita peças icônicas, como o corselete. Então é cabível que Madonna, que evoca a forte sensualidade da marca e compartilha herança italiana, seja aquela que divulgue esta coleção inspirada na Sicília”.
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